Один из опытнейших московских диджеев, стоявших у истоков российского клубного движения. В середине 80-х сеты DJ Шмеля звучали на легендарных московских дискотеках «Лидер», «У холма» и «Диско-рандеву». В начале 90-х, с появлением первых клубов, Александр Розов становится желанным гостем Red Zone, Jump, «У Лисса» и вскоре занимает место резидента развлекательного комплекса «Метелица».
К середине 90-х DJ Шмель оказывается главным популяризатором хаус-музыки в России.

Благодаря его программам «Диско-перформанс» на первом канале Центрального Телевидения и шоу «Гараж» и «Танцевальный клуб» на радио «Европа Плюс» страна впервые познакомилась с новым танцевальным битом.
DJ Шмель создал первое диджейское объединение Garage Soundsystem, вместе с которым за десять лет объехал всю страну, от Калининграда до Владивостока. Его сеты поднимали танцполы главных московских клубов 90-х — Титаника, Цеппелина и Circus. В мае 2004 он, первым из российских диджеев, принял участие в открытие знаменитого клуба Pacha в египетском Шарм эль-Шей